【欧文莱陶瓷】欧文莱蓝钻展馆闪现设计新思维

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    欧文莱蓝钻展馆闪现设计新思维

赞誉，来自行业的回响!

陶瓷行业已经进入全面竞争时代，陶瓷产品在新时代会出现新的节点。这一时代，以品牌取胜，以创新取胜。欧文莱陶瓷新展馆喷墨和微晶的全面结合，是企业紧跟时代步伐的表现，是其以创新巩固品牌，全面参与竞争的表现。——中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学副教授尹虹

欧文莱陶瓷有两点值得行业学习：第一点是欧文莱陶瓷勇于参与国际竞争;第二点是专业、专注的精神，欧文莱陶瓷专注做好一个品牌，先做强再做大，这一战略符合行业发展规律。蓝钻展馆让我们看到了一个在竞争中进步、在转型中提升的活力型品牌，蓝钻展馆的成功正式宣示了欧文莱国际品牌在中国市场的完美着陆。——陶城报管委会主任、总编辑、总经理李新良

欧文莱陶瓷从产品、展厅到营销策略这一系列 的 变化，让我感 受到了欧文莱陶瓷激烈竞争中创新求变的勇气和决心，我愿意跟随欧文莱陶瓷共同奋斗、成长。——欧文莱福建省福州地区总代理胡小芬

蓝钻展馆是一个有内涵的设计作品，在每一个细节上都有特征元素与主题呼应，从中能够感受到空间的节奏感与视觉张力，这是超越众多行业展厅的过人之处。——香港瑞坤设计机构设计总监徐庆良

寻找空间体验的兴奋点，这是我们蓝钻设计团队始终锲而不舍的追求。坚守传统可能不会犯错，但一定无法出彩，所以设计思维创新一定是必由之路。我们的思想与作品咬合的过程伴随了蓝钻光环的成型，并最终还原给每一位在蓝钻亲身体验过的参观者!——欧 文 莱市场总监梁雪青

1、超越，梦想切割现实

2012年12月19日，欧文莱陶瓷位于陶瓷总部一线的展馆举办了开业盛典，现场气氛盛况空前，获中国经销商及行业人士的高度关注。具有13年品牌轨迹的欧文莱为中国陶瓷行业带来一股新风，展馆以独特的设计思维展现瓷砖应用的创新。

欧文莱蓝钻展馆所采用的产品主体为微晶、全抛、木纹、仿古亚光、石英石等品种，受益于欧文莱产品结构的多样性，展馆的视觉体验非常丰富。以蓝色主题为视觉基调，欧文莱别出心裁地采用多品种混合应用，特别是以微晶、全抛、石英石糅合设计的组合效果将通透感、立体性细节发挥得淋漓尽致，空间表现上亦跳出传统设计思维，不拘于一砖一风格的陈旧定律，在中国陶瓷行业引发新一轮应用领域的升级浪潮。

2、璀璨，出自精心打磨

杰出的设计作品都是有灵魂的，也是设计团队的思想力表现，任何缺乏了主题思想的空间都会显得空洞和浮夸。欧文莱新展馆的蓝钻概念主题引导了整个设计走向，并展现在每一个大小区域的特征中，从大空间的整合布局到小样间的细节拿捏，都能抽取出蓝钻的思想特征，这是欧文莱展馆设计取得巨大成功的重要方面。以此引发对行业设计革新的思考，成为判断当前陶瓷行业层出不穷的各类展厅质素的一个重要标准。

3、品质，源于纯粹本源

以一个国际品牌回归国内市场的欧文莱，近三年经历从出口向国内的转型过程，克服了重塑国内市场的多种困难，逐步形成了产品、设计应用、营销等各大方面与中国市场的对接，欧文莱一直在用创新意识思考高端角色定位，思考品牌系统的健全与优势打造。梁伟鸿董事长在开业盛典上以坚定的语气宣示：欧文莱强调坚持发展单一品牌的信念不变、高端产品路线的定位不变、对精细品质的要求不变、特色创新的追求不变，欧文莱以充沛的活力展现当代大型建陶企业应有的风范。

4、优雅，强者从容不迫

微晶产品是2012年的一道亮丽风景线，各大品牌通过不同途径纷纷推出微晶产品，但与之形成鲜明对比的是在应用设计上的恪守陈规，丧失创新思维，更甚至于被嘲讽为只懂得“亮瞎眼”。欧文莱自从喷墨微晶项目上马以来，主

力革新微晶产品应用，在蓝钻展馆中以一种优雅的手法去表现微晶产品，让这类型高端产品不仅仅亮丽，更有文化空间的优雅内涵，把传统意义的微晶产品从暴发户风格导向绅士风格，成功让本属贵族血统的微晶回归优雅。

5、美丽，具备多种可能

用单一风格主导一个展馆的设计，一直是行业展厅设计的传统套路，这其中除了设计团队的偏好外，也有各种风格难以融合的设计难度，但这种传统思维往往无法满足品牌产品应用上的多样展现。欧文莱蓝钻展馆开行业之先河，融入了欧式奢华、港式国际、禅意东方、美式等设计特征元素，使其形成四大风格斗艳争鸣的空间体验，既扩宽了瓷砖产品的设计范围，也深度展现了自身品牌产品丰富的优势，看欧文莱展厅能看到不一样的产品个性表达。

6、幸福，期盼与您共享

欧文莱陶瓷总裁汪加武在中国经销商大会上激情致辞，向广大经销商展示了一个充满活力的欧文莱。欧文莱是一个有历史沉淀的品牌，随着蓝钻展馆的打造成功，标志着欧文莱致力打造国内市场的征程飞跃到新的阶段。产品研创，一直是欧文莱的首位强项，以个性特色类品种体现竞争力，也更适合中高端的品牌化运营。中国城市城镇化发展当前已经进入一个崭新的阶段，城市人群基数的扩大将改变传统的产品销售结构，可以预见低端品牌产品份额逐步在中国市场出现萎缩状态，中高端层面产品走强。传统的纯价格竞争、低利润的市场博弈逐渐在中国市场失效，陶瓷经销商的做大做强必须从“搬运工”向高值文化消费型转变。欧文莱产品创新目标锁定在中高端消费群体，并顺应行业趋

势推出喷墨微晶、全抛等亮光型主流产品。

　　2013年，被欧文莱定调为“品牌爆发年”，公司将通过一系列品牌热点活动制造市场影响力，开始登陆央视、凤凰等强势媒体，并在全国各建材市场组建户外广告媒体拦截网，形成全国卫星分布式的品牌传播点布局。

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